Konkrétně jde, podle průzkumu Atmedia Index za 1. pol. 2026 provedeném na 4.085 respondentech, o plných 32 % diváků ve věku 15 až 69 let. Pouze pro asi třetinu z nich jsou hlavním důvodem peníze, tedy typická neochota za pořady platit, byť jsou to často méně než tři, čtyři piva v restauraci měsíčně. Diváci, kteří placenou televizi nevyužívají v průzkumu uvedli, že za optimální částku považují 150 Kč měsíčně (35 %), pětina pak považuje ceny za příliš vysoké.

K TÉMATU:

• Optiku už využívá třetina domácností, drtivá většina by na ni přešla kdyby...
• Průzkum Atmedie: jak jsme využívali televizor v minulém roce

Za optimální cenu zmiňovaných 150 Kč respondenti očekávají více než 100 televizních stanic, z nichž alespoň dvě třetiny vysílají v kvalitě HD. Plus samozřejmě dnes běžné věci, jako zpětné zhlédnutí či možnost nahrávání obsahu pro pozdější sledování.

Podíl diváků sledujících pouze volně šířené televizní stanice v Česku stále klesá. Zatímco konkrétně digitální pozemní vysílání využívalo v roce 2021 jako hlavní zdroj příjmu 45 % diváků (15-69 let), dnes je to 32 %. Nejvyšší podíl je v malých a menších sídlech mezi 20 a 100.000 obyvateli (33 % diváků), ve velkých městech nad 100.000 obyvatel je to 27 %.

Průzkum realizovala společnost Ressolution metodou CAWI. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 4.085 respondentů z internetové populace ve věku 15-69 let. Dotazování probíhalo ve dvou vlnách za první až druhé čtvrtletí 2026, 1.-13. 4. 2026, 2.-16. 7. 2026. Průzkum Atmedia index se provádí od poloviny roku 2021.